品牌管理手册(行为规范)
品牌管理手册是指导公司进行品牌管理工作的标准化和实用性的指导文件。 相关案例

中国企业常见问题


-  如何建立统一的品牌管理标准,指导日常品牌管理工作?


-  如何明确在品牌管理中各职能部门和人员的责任和权利?


-  如何建立有效的监督机制,及时发现和规避损害企业形象的品牌违规事件?



夸克品牌量化管理体系下的品牌管理手册描述了品牌管理的规定、流程和标准,是指导公司进行品牌管理工作的准化和实用性的指导文件。


品牌管理手册的制定将为公司品牌管理工作提供统一的标准、标准化的工作流程,进一步规范公司的品牌管理工作。




产品特点:


-  品牌接触点:


指在消费者日常生活或购买行为发生时,任何有可能影响消费者对品牌联想的地点和时刻。简单的理解,任何消费者能接触到的有品牌名,品牌Logo的信息的点,都是品牌接触点。


-  寻找品牌接触点,应站在消费者的角度上,分两部分去寻找:


1.  消费者日常生活中的接触点:指消费者被动接收到的信息,包括广告、公关活动等

2.  消费者产品全流程体验:指涉及到购买行为时的接触点,包括导购介绍、产品性能、宣传页、售后服务等。


-  品牌接触点数量非常庞大,对每个接触点都管理是不现实的,所以我们只能对重点的接触点进行管理,重点的定义为:


1.  对消费者品牌联想影响力大的。

2.  日常管理需要付出很大成本的。

3.  一旦出现问题,对品牌产生恶劣影响的。

4.  在此接触点上,各品牌竞争激烈的。


品牌管理手册(行为规范)
品牌管理手册是指导公司进行品牌管理工作的标准化和实用性的指导文件。

中国企业常见问题


-  如何建立统一的品牌管理标准,指导日常品牌管理工作?


-  如何明确在品牌管理中各职能部门和人员的责任和权利?


-  如何建立有效的监督机制,及时发现和规避损害企业形象的品牌违规事件?



夸克品牌量化管理体系下的品牌管理手册描述了品牌管理的规定、流程和标准,是指导公司进行品牌管理工作的准化和实用性的指导文件。


品牌管理手册的制定将为公司品牌管理工作提供统一的标准、标准化的工作流程,进一步规范公司的品牌管理工作。




产品特点:


-  品牌接触点:


指在消费者日常生活或购买行为发生时,任何有可能影响消费者对品牌联想的地点和时刻。简单的理解,任何消费者能接触到的有品牌名,品牌Logo的信息的点,都是品牌接触点。


-  寻找品牌接触点,应站在消费者的角度上,分两部分去寻找:


1.  消费者日常生活中的接触点:指消费者被动接收到的信息,包括广告、公关活动等

2.  消费者产品全流程体验:指涉及到购买行为时的接触点,包括导购介绍、产品性能、宣传页、售后服务等。


-  品牌接触点数量非常庞大,对每个接触点都管理是不现实的,所以我们只能对重点的接触点进行管理,重点的定义为:


1.  对消费者品牌联想影响力大的。

2.  日常管理需要付出很大成本的。

3.  一旦出现问题,对品牌产生恶劣影响的。

4.  在此接触点上,各品牌竞争激烈的。